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金银海贵金属:今日头条进军教育AI会是关键吗?
时间:2019-09-11

  在金银海贵金属看来,头条进军在线教育,即便有AI技能的加持,内部、外部也要面临应战。

  据悉,今日头条已秘密孵化出K12网校事务,此前今日头条在教育范畴就有过试水,旗下少儿英语产品gogokid以及使用到AI技能的在线外教英语产品aiKID就曾备受业内关注。

  今日头条进军教育范畴具有流量和分发优势,能够降低获客本钱,就像当年依托百度流量得以起家的作业帮一样。教育工业,学生和教师的流失率高,拉新和留存都存在问题,因而作为后入者的今日头条来说,也存在后来者居上的机会。

  在2018年许多教育职业峰会中,AI+教育一向都是最热的论题,教育智能化成为一种趋势,这种趋势也成为具有技能优势的头条进军教育职业的助力。当然不止头条一家具有敏锐的嗅觉,教育渠道都在发力AI产品,头条也需求在剧烈的竞争中考虑如何活下来。

  在线教育技能的持续晋级,以及个性化教育的普及都在推动在线教育商场规划的增加,据前瞻工业研究院数据显现,预计2020中国在线亿元。

  在线教育广阔的发展前景,以及AI+教育巨大的幻想空间,让职业巨头趋之若鹜,纷繁加码AI战略的布局,AI也现已成为各家标配,例如猿教导推出了AI修改产品“小猿口算”,作业盒子发布全AI课程产品“小盒讲堂”,一起作业公布了Socrates智能学习系统。

  值得一提的是,其间也不乏职业的领先者,如松鼠AI、好未来、英语流利说等教育渠道。

  作为国内一家以人工智能驱动的教育科技公司,英语流利说致力于用AI技能和大数据提升学习功率,完成教育的个性化和公平性,更是在上一年9月27日正式在纽交所挂牌上市,成为AI教育的榜首股。

  而松鼠AI则属于全面AI化,渠道教育以AI为主,用机器模拟特级教师进行教育,真人教师为辅。松鼠AI创始人栗浩洋认为“AI+教育”将带来三大颠覆性革新,首先是学习时刻分配的变化,其次让优质教育资源不再稀缺,最后AI让每个人都清楚自己的潜力,能够更合理地规划人生。

  好未来也很重视经过AI完善部分教育环节,经过AI教师、人机对话、语音测评等AI科技手法赋能教育,以大数据和人工智能量化讲堂教育的各个环节,然后完成个性化教育,并且提高学习功率。

  AI教育的新风口,为在线教育带来更多的幻想空间。但是AI不单单只成为噱头和吸引本钱的手法,而是要真正的落地到实践使用场景中,带来明显的教育效果,这样教育渠道才干取得持久的发展。

  头条与生俱来的AI才干,成入局AI教育的一大助力,让头条在AI教育上少走弯路,一起也为教育产品供给技能支持,衍生出更多使用场景。

  其一AI用户画像精准识别才干,发掘潜在用户,降低获客本钱。在线教育职业的获客本钱普遍在50%左右,而头条凭仗独特的流量优势,DAU超1亿,超越6亿的用户量,其孵化的教育产品相较于其他产品节省了许多获客本钱,并且今日头条针对不同人群还推出了相应的教育产品,例如主打一二线城市的少儿英语产品gogokid,瞄准下沉商场的AIKID,以及常识付费产品“好好学习”。

  头条依托流量优势,使用AI技能对渠道用户画像进行精准剖析,发掘渠道内对在线教育具有潜在需求的学生、家长,经过丰厚的产品矩阵,满足渠道用户不同的需求,有用处理在线教育职业居高不下的获客本钱问题。

  其二堆集的大数据引荐才干,在技能上助力教育产品。头条的精准引荐才干,在抖音、火山、西瓜等产品上都成功体现,让旗下短视频产品跻身职业前列。互联网年代下大数据的使用,给在线教育的发展供给了技能支撑,K12教育题库类产品也就此应运而生,其间猿题库就是典型代表。

  作为教育职业后入者,头条大数据引荐才干的堆集,同样能够助力相关教育产品完成技能壁垒的打破,做好大数据的发掘和使用,为学生供给个性化的教育服务,更好地推行头条的教育产品,助力产品技能晋级。

  其三AI供给多元化教育,丰厚教育场景。以往传统教育主要经过图文、视频、游戏等方法学习常识,而现在AI现已渗透到了教育流程中,出现了趣味的AI机器人教师教育,用户也能够用视、听、触等方法在教育场景中学习,未来也能够只需求说话或考虑,经过智能化工具来获取相应的常识。

  头条的AI才干能够很好地发力在线教育商场,供给多元化教育,诞生更多丰厚立体的教育场景。常识能更加立体的出现给用户,用户也能经过说话或者考虑的方法就能获取想要的信息,一起老练的AI技能也能为在线教育供给更多类型的场景来做支撑。

  手握AI的头条在教育职业也并不是有备无患,毕竟AI不是万能钥匙,在线教育也不单单受AI这一要素控制,方针监管、内容来历、用户匹配度等都是头条需求考虑的要素。

  一来头条用户与在线教育匹配度存疑,用户转化率低。头条确实占据流量优势,但头条用户与在线教育的匹配度却受到业内的质疑。对头条用户画像剖析能够得出,月收入超4000元的用户占37.9%,在8000元以上的占11.5%,今日头条的用户以低收入的年轻集体为主,与在线教育产品消费者画像匹配度不高。

  加上头条没有付出系统,无法堆集用户的付出数据,形成用户消费数据的缺失,对渠道内用户的消费习气以及才干不具有一定的了解,无法精准的构建用户画像,这也就形成即便有流量,转化率也会很低的局面。

  二来AI再强,没有内容也只是空谈。在线教育里,内容才是王道,而关于职业先行者来说,师资内容、教育内容都现已老练,例如课程质量和效果相对较好的学而思网校,以及猿教导等。

  头条此次秘密孵化的K12网校事务部分教研、产品担任人均来自学而思网校和猿教导,自上一年起开端头条也在猎聘、智联等网站大量招聘网校的班主任、课程参谋、K12教育产品运营等职位。

  作为“新兵”,没有教育基因,缺乏对教育的了解,在教师团队、教研体系上也比较欠缺,而教育工业也是内容工业,内容才是教育职业的核心竞争力。关于头条来说,即便AI再强,没有内容一切都只是空谈。

  三来头条需反思和注意价值观问题。当下教育职业处于方针监管的敏感期,其间掌门1对1更是从学科教导晋级到素质教育,来缩小方针的影响。1月初,教育部办公厅更是印发了《关于禁止有害APP进入中小学校园的通知》,加强整治进校类APP,而2019年K12职业也将延续强监管的趋势。

  头条此前屡次被约谈,乃至关闭了内涵段子,为了获取流量不择手法,触犯了道德的底线,因而价值观存在问题。关于存在“前科”的头条来说,在教育职业发展,应该防止出现与内容监管同样的问题,纠正价值观,自动寻求与方针主旋律融合,取得健康发展。

  头条进军在线教育,即便有AI技能的加持,内部、外部也要面临应战。头条更应该按部就班,不断完善基础设施,四海图库总站,使用技能优势,打造丰厚的使用场景,形成闭环,这样才干打破商场现有格局,完成后来者居上。




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